□保定日报记者 苏兰生

长城万里。

中华民族的建筑奇迹。

长城汽车，以“长城”命名，承载中华文化驶向世界。

海外，遥远在空间；文化，久远在时间。

魏建军，在给汽车不断注入民族文化，用民族文化为汽车增辉。

“万里”之遥

敦煌，连接历史与自然的瑰宝。

保定——敦煌，相距2200多公里。

长城汽车董事长魏建军9月19日来到敦煌，坐到央视新闻《中国经济引力场》栏目的直播席位。

此前，就像一首《寻找远方的你》歌词所独白的，他凝望着苍茫中的远方，几番思索中国品牌与传统文化的共生之道。

现场，魏建军和敦煌市文物保护中心副主任、敦煌博物馆副馆长张春生，主持人李京京跨时空对话，揭开了一场长城汽车的文化寻根之旅深层内涵。

敦煌是万里长城西端起点。在直播中，魏建军认为，自己从内心里知道“长城”的伟大，今天看到不一样的“长城”，更感到使用“长城”做汽车品牌是一种自豪，也感觉很幸运，还有压力。他说：“长城代表咱们中华民族形象，我们通过这次寻根之旅，觉得使命感更重了，必须想办法把汽车做好。”

中国、巴西，远隔1.8万多公里，浩瀚太平洋不能放慢长城汽车航向彼岸的航速。8月16日凌晨，长城汽车巴西工厂正式竣工投产，成为中国汽车产业高质量出海的典范，生动诠释了中巴汽车产业链深度融合的创新实践。

作为长城汽车海外第三大全工艺整车制造中心，这座年产能5万辆的工厂是长城汽车在拉美的战略支点，将以巴西为中心辐射墨西哥、阿根廷、智利等拉美市场，缩短新车交付周期，提升本地化服务能力。

向“洋”图强，是长城汽车的出海战略。自1997年出口以来，长城汽车已完成从单一产品出口到“研、产、供、销、服”全价值链出海的蜕变。如今，其在海外销售渠道超1400家，销售范围覆盖170多个国家和地区，累计销量突破200万辆，除三大全工艺整车生产基地外，还在厄瓜多尔、巴基斯坦等地拥有多家KD工厂，提升了全球智造能力。

2025年8月，长城汽车出口45166辆，同比增长11.65%，创下历史新高。至此，长城汽车已拥有全球用户超1500万，展现了中国自主品牌迈向全球的实力和底气。

“万里”之魂

人类历史的长河中，有一条闪耀着璀璨光芒的道路，跨越千山万水，连起不同国度与文明——这便是丝绸之路。

敦煌的历史与丝绸之路开通密不可分，有着无数故事与传奇，与绵延万里的长城共同构成“万里之长”的精神内核。

魏建军在向企业经营服务的各个环节和领域渗透“万里精神”。这种精神包含探索、坚守、自信、传承、融合共生之意。

在历史上，古丝绸之路上的商队和旅行者穿越沙漠和山脉，探索未知的世界，促进了东西方文明的交流与融合。长城汽车在新能源与智能化领域，将敦煌的探索精神映射为造车的技术突破，由此实现全产业链自主可控，让发动机、变速器、电池三大核心技术自主化，构建起覆盖传统动力、混合动力、纯电动、氢能的全技术路径。

敦煌的坚守，是一代代人对文化的保护、传承和弘扬，是为保存一份人类共同的文化遗产，为激发每代人的创造力。长城汽车至今35年来，走专注、专业、专家之路，一直在细分市场深耕细作。

长城汽车的自信表现为不断打破外资垄断，研发的4.0TV8发动机填补中国高端内燃机领域空白，Hi4技术构建完整混动生态。

月牙泉是一个以山泉共处、沙水共生奇妙景观而闻名的自然杰作。这次魏建军踏沙寻泉，不仅是一次对自然景观的参观，更是一次对品牌文化的深入思考。他提到，长城汽车的名字不仅代表了一家企业，更是中国品牌形象的一部分，因此必须坚守品质与信誉的承诺。

敦煌之行，在为长城汽车全球化布局提供了新的思考方向。

“万里”之志

“万里长城永不倒”。

以“长城”为文化主线，长城汽车正从企业精神、设计元素和车型命名三个维度进行文化赋能，树立独特的品牌形象。

在敦煌，魏建军的沙漠沉思是怎样提升产品文化含量，借助品牌差异化优势，跳出低层次价格竞争圈。

莫高窟217窟的青绿山水色调，已成为坦克500车型的“敦煌绿”配色。在直播中，魏建军谈及这一设计时表示，敦煌之美是多元文化交融的结晶，更是中国文化自信的体现。他说：“敦煌绿既是千年文化的传统色，也是开拓进取的希望色。”

8月27日，新款坦克500在都江堰发布上市。都江堰的“鱼嘴分水、宝瓶口控流、飞沙堰泄洪”治水哲学与长城Hi4智能四驱电混技术的“功率分流+三档DHT+双电机四驱”核心设计理念高度契合，两者均强调“因势利导、顺势而为”的智慧。魏建军在发布会上说，要将Hi4技术打造为中国汽车的技术“都江堰”，体现品牌对长期主义价值的追求。 ‌

回响得到验证，这款新车预售24小时，订单便突破11000辆。

紫色，在中国文化中具有深厚的文化底蕴，长城汽车团队还在研发敦煌紫，将这种颜色喷涂上一款车的车身。

长城汽车不断将中华文化融入品牌实践属于进行时，有的新车车身上还体现飞天与雷公鼓元素‌，灵感也源自莫高窟的艺术形象。 ‌

不仅如此，‌长城汽车还实施文化保护行动‌，通过捐赠草方格和工作用车，支持敦煌莫高窟的文物保护与沙漠治理，践行企业担当。

长城汽车传承敦煌文化、发扬长城精神，还在推动中国越野文化向更开放、更繁荣的方向发展，通过更多人感受越野运动的激情与魅力，为中国汽车赛事注入新的活力。

他，总是多想一点儿、多努力一点儿。